CMOtalk
Канал маалыматтары
CMOtalk
Klaas Weima gaat in gesprek met de Chief Marketing Officers van succesvolle bedrijven. Wat is hun geheime wapen in de strijd om aandacht van de consument? Over merkbouw, digitale transformatie en groei.
Жаңы эпизоддор
166 эпизод
E155 | Ontbijtgranenmerk Holie’s bedankt concurrent voor gratis media-aandacht
Het ontbijtgranenmerk Holie’s ging deze zomer vol in de aanval tegen de concurrentie met de introductie van een zelf bedachte suikerscore. Daarmee beo...
Meesterzet of Marketingmisser: Walibi Fright Nights
In Meesterzet of Marketingmisser bespreek ik samen met de beste marketeers van Nederland opvallende cases uit de praktijk. We leggen campagnes onder h...
E154 | Ayvens (Sandra Tappermann) over de samensmelting van LeasePlan en ALD Automotive in Ayvens
De relatief nieuwe leasemaatschappij Ayvens ontstond in 2023 na de overname van LeasePlan door branchegenoot ALD Automotive. In de zomer van 2024 verd...
Meesterzet of Marketingmisser: Nothing beats a Jet2-Holiday...
In Meesterset of Marketingmisser bespreek ik samen met de beste marketeers van Nederland opvallende cases uit de praktijk. We leggen campagnes onder d...
E153 | Citymarketeers Erik van Essen & Cor Jansen (Utrecht & Rotterdam) over het positioneren van een stad
Hoe trekken Utrecht en Rotterdam aan de ene kant meer toerisme naar de stad, maar houd je de zuiptoeristen buiten de deur? En hoe verbeter je de aantr...
Meesterzet of Marketingmisser: HEMA-brainrot
In Meesterzet of Marketingmisser bespreek ik samen met de beste marketeers van Nederland opvallende cases uit de praktijk. We leggen campagnes onder h...
E152 | ASN Bank (Angela Eijlander) over de transformatie van De Volksbank in ASN Bank
Midden in de zomer verdween het merk De Volksbank definitief uit het banklandschap en werd het bedrijf omgetoverd tot ASN Bank. De andere merken uit h...
Cannes zomerspecial #2 | Zespri (Jiunn Shih) over ‘s werelds eerste composteerbare fruitsticker
Kiwiproductent Zespri ontwikkelde naar eigen zeggen ‘s werelds eerste volledig composteerbare fruitsticker. Toch houdt de fruitteler deze nieuwe techn...
Cannes zomerspecial #1 | McDonald’s (Erwin Dito) over de wereldwijd verschillende menukaarten
Fastfoodketen McDonald's is overal ter wereld te vinden. Toch zijn er nog genoeg landen waar de Big Mac, Chicken McNuggets en de Happy Meal nog niet (...
E151 | Kinderwagenmaker Joolz (Irene Muller) over de overname door branchegenoot Bugaboo
De Amsterdamse kinderwagenmaker Joolz is recent overgenomen door branchegenoot Bugaboo. Vissen de twee Nederlandse bedrijven niet te veel in dezelfde...
E150 | Nike (Liselotte Bierhoff) over de zoektocht naar de merkidentiteit
Het waren turbulente jaren bij Nike… De winstgevendheid nam af, er vond een grote reorganisatie plaats en het was onrustig in de bestuurskamer. Draait...
E149 | NOC*NSF (Baukje ter Huurne) over de voorbereidingen op Milaan-Cortina 2026
Het TeamNL huis was tijdens de Spelen van Parijs 2024 een groot succes. Trekken de feestjes tijdens de Spelen van Milaan-Cortina komende winter opnieu...
E148 | Beiersdorf (Karin de Koning) bekend van o.a. Nivea over transparantie in de cosmeticabranche
De Nederlandse cosmetica-sector is de afgelopen jaren flink gegroeid. Heeft Beiersdorf de groei wel optimaal weten te benutten?
En: het moederbe...
E147 | Kamer van Koophandel (Bas Bisschops) over experimenteren met kunstmatige intelligentie
De Kamer van Koophandel vervult de wettelijke taak om ondernemers te informeren, voor te lichten en te ondersteunen. Maar hoe bereik je deze B2B-doelg...
E146 | Jumbo (Jorieke de Vries) over de turbulente jaren bij de supermarktketen
De kleur geel is onmiskenbaar gekoppeld aan Jumbo, maar sinds kort heeft ook de kleur rood z’n intreden in de winkels van de supermarktketen. Is dat e...
E145 | LG (Young Lee) over het creëren van onderscheidend vermogen in de elektronicabranche
In de markt voor huishoudelijke apparaten roept iedere leverancier de hoogste kwaliteit, de nieuwste innovaties en de duurzaamste producten te verkope...
E144 | Aon (Arjen Vissers) over de opkomst van nieuwe bedrijfsrisico’s zoals natuurrampen en cybercriminaliteit
Multinational Aon is van oudsher een verzekeringsmakelaar, maar gedraagt zich steeds meer als een consultancybureau. Is het bedrijf daardoor ook gelij...
E143 | Is de rol van de CMO in de boardroom de afgelopen jaren gemarginaliseerd? (Asahi & ABN AMRO)
De meeste bedrijven streven naar groei, maar het realiseren daarvan is vaak behoorlijk lastig. Welke rol speelt de marketeer bij het uitstippelen van...
E142 | Dr. Oetker (Joost van den Berg) over de rol van de CMO tijdens een terugroepactie
Dr. Oetker, bekend van pizza’s en bakproducten, moest in november vorig jaar halsoverkop hun ‘breekbrood’ terugroepen vanwege de mogelijke aanwezighei...
E141 | Intertoys (Celvin de Bie) over het bestaansrecht van de speelgoedwinkel
De leegstand in de Nederlandse binnensteden nam in 2024 opnieuw toe. Worden de filialen van speelgoedwinkelketen Intertoys nog wél platgelopen?
...
E140 | HelloFresh (Patrick Stal) over het afrekenen met het slappe imago van de magnetronmaaltijd
“In Nederland eten we heel anders dan in Duitsland of in Frankrijk”
HelloFresh levert maaltijden aan miljoenen huishoudens in 18 landen waaronde...
E139 | VodafoneZiggo (Robin Kroes) over de stevige concurrentiestrijd in de telecomsector
Het aantal vaste internetklanten van VodafoneZiggo neemt al meerdere kwartalen op rij af. Aan welke knoppen draait Robin Kroes, commercieel directeur...
E138 | Capgemini (Rens de Leeuw) over de krimp van het ambtelijk apparaat
Het kabinet gaat de komende jaren flink bezuinigen op het ambtenarenapparaat en de inhuur van extern personeel. Valt er straks op de ministeries nog w...
E137 | Heilige Boontjes (Rodney van den Hengel) over het afstappen van koloniaal consumptiegedrag
Het koffiemerk Heilige Boontjes verkoopt jaarlijks 700.000 kilo aan duurzame bonen, maar heeft moeite met het veroveren van schapruimte in de supermar...
E136 | Renewi (Sander Leenders) over het verdienmodel van afval
Ruim 66% van het afval dat Renewi verzamelt, verwerkt het bedrijf weer tot herbruikbare materialen. Kan dat percentage richting de 100% of zal er alti...
E135 | Stellantis (Kim Kreber) moederbedrijf van o.a. Peugeot, Jeep & Opel over de problemen in de autobranche en duurzame mobiliteit
De naam Stellantis doet vermoedelijk bij een hoop luisteraars (nog) geen belletje rinkelen. Toch rijden er miljoenen auto’s van het merk in Nederland...
E134 | KNVB (Rosella Passier) over honderdduizenden oranjefans die naar Duitsland trokken
Oranjefans trokken afgelopen zomer en masse richting Duitsland om het Nederlands Elftal aan te moedigen tijdens het Europees Kampioenschap. Bij de Ora...
E133 | Stoov (Alwin Snippe) over de uitbreiding op het zuidelijk halfrond en de verlenging van het verkoopseizoen
Stoov, de fabrikant van warmtekussens, verkoopt sinds kort de producten niet alleen in Nederland, Duitsland en Engeland, maar ook in Australië. Hoe kw...
E132 | Velux (Aliëtte van der Wal) over het behouden van de dominante marktpositie
Er zijn grote verschillen in de bouwvoorschriften, architectuur en klimatologische omstandigheden tussen regio’s waarbinnen het Deense familiebedrijf...
BONUS | Wat maakt een marketeer succesvol?
Wat maakt een marketeer succesvol? Hoe krijg je de grootste invloed op de strategie van het bedrijf? En hoe zorg je dat alle neuzen dezelfde kant op k...
E131 | Nationale-Nederlanden (Mariëlle Krouwel) over sportsponsoring en de toekomstplannen van de financieel dienstverlener
Nationale-Nederlanden/de NN Group gaat zich op korte termijn mogelijk op nieuw terrein begeven met de introductie van bankrekeningen en betaalpassen v...
E130 | FrieslandCampina (Marieke Rentmeester) over hoe de producten van het horecamerk Debic over de hele wereld op het boodschappenlijstje van chefs en bakkers terechtkomen
FrieslandCampina heeft een breed scala aan consumentenmerken in hun portfolio, maar is ook in de horeca een gevestigde naam. Hoe bereikt de zuivelcoöp...
Cannes zomerspecial #3 | Techleap (Constantijn van Oranje) over het Nederlandse startup-ecosysteem en de toekomst van de reclame-industrie
Voor de zomerafleveringen van CMOtalk interviewt Klaas Weima in Cannes meerdere marketingexperts over de toekomst van creativiteit en het marketingvak...
Cannes zomerspecial #2 | Unilever (Robbert de Vreede) & TUI (Ana Henriques) over de intrede van kunstmatige intelligentie in de marketingwereld
Voor de zomerafleveringen van CMOtalk interviewt Klaas Weima in Cannes meerdere marketingexperts over de toekomst van creativiteit en het marketingvak...
Cannes zomerspecial #1 | ING (Yolanda van Die) & KPN (Bartho Boer) over de toekomst van creativiteit en het marketingvak
Voor de zomerafleveringen van CMOtalk interviewt Klaas Weima in Cannes meerdere marketingexperts over de toekomst van creativiteit en het marketingvak...
E129 | Frisdrankleverancier Vrumona (Ilco Kwast) over de invoering van de suikertaks en de introductie van statiegeld op blik
Frisdrankleverancier Vrumona bekend van de merken Pepsi Nederland, Royal Club en Sourcy zet koers richting een suikervrij frisdrankschap. Maar is het...
E128 | LEGO (Annemarie de Munnik) over de groeiende populariteit van het merk onder volwassenen
Het productaanbod van LEGO spreekt steeds meer volwassenen aan. Spelen door introductie van de bloemen- en plantencollectie ook volwassen vrouwen vake...
E127 | UWV (Tom van Laarhoven) over de reputatiestrategie van de uitkeringsinstantie
Met een proactief mediabeleid probeert overheidsinstantie UWV hun imago op te krikken. Maar wat levert deze communicatiestrategie UWV concreet op? En:...
E126 | HEMA (Bas Verheijen) over de grootschalige renovatie van de winkelportefeuille en de wederopstanding van het merk
Na 8 verlieslatende jaren heeft HEMA sinds 2021 de weg omhoog weer gevonden. Hoe kreeg de winkelketen dat voor elkaar? En: welke strategie schuilt er...
E125 | Randstad (Miriam van der Heijden) over het behoud van één merkidentiteit op vijf verschillende continenten
Uitzendreus Randstad is wereldwijd actief op vijf continenten. Hoe geeft het van origine Nederlandse bedrijf vorm aan het merk in al deze verschillend...