What's Next, Agencies?
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What's Next, Agencies?
Die Agenturbranche erlebt einen radikalen Wandel. Die Zukunftsfähigkeit des Business-Modells von Agenturen ist zum Dauerthema geworden. Der Wettbewerb mit Unternehmens- und IT-Beratungen, Media-Agenturen und Start-ups zieht weiter an. Deshalb braucht die Branche einen intensiveren Austausch zu den T...
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163 эпизод
#161 mit Bettina Prange, Chief Talent Officer DACH von Publicis Groupe
„Die Branche hat kein Talentproblem, sondern ein Strukturproblem. Die Herausforderung ist nicht, dass wir keine Talente haben. Wir haben sie - generat...
#160 mit Uli Lützenkirchen, ECD von DDB Germany
„Mein erster Schock zurück in Deutschland war: Nach zehn Jahren Ausland bekomme ich wieder ein Briefing für einen 45-Sekünder.“
Was überr...
#159 mit André Hennen, CCO & Henning Westerwelle, Founder & Managing Director von Curious Company
„Wer erklärt, warum es nicht geht, soll den anderen nicht stören. Denn der macht es gerade.“
Neugier ist mehr als ein Charakterzug. Sie i...
#158 mit Andreas Liehr, Inhaber von Huth+Wenzel
„Wir haben ein paar große Etats gewonnen. Und dann haben wir gesagt: zwei Jahre keine Pitches mehr.“
In dieser Folge von #WhatsNextAgenci...
#157 mit Jens Theil, Founder & CCL und Julia Gassner, Managing Director Client Services von Wynken Blynken & Nod
„Freude lässt sich nicht anordnen, aber sie entsteht, wenn Menschen Verantwortung spüren und tun dürfen, was sie gut können.“
In dieser F...
#156 mit Luitgard Hagl, CCO von Saatchi & Saatchi Germany
„Wenn das Wort Mut fällt, werde ich inzwischen skeptisch. Denn wer wirklich mutig ist, fragt nicht danach. Er macht einfach.“
Alle rufen...
#155 mit Stefanie Kuhnhen, CSO, Serviceplan Germany und Birgit Berthold-Kremser, CMO
„Wir haben Rauchen sexy gemacht. Wir haben den Diamanten am Ehering zum ultimativen Liebesbeweis inszeniert. Marketing hat Lebensstile geprägt wie kau...
#154 mit Matthias Spaetgens, CCO von Scholz & Friends
„Die Königsdisziplin ist, wirklich große, populäre Kampagnen zu machen, die nicht nur Werber*innen kennen, sondern bei denen du beim Abi-Treffen darau...
#153 mit Thomas Dempewolf, Head of Creation bei Tchibo
„Viele gute Kreative, die ich kenne, sind nicht mehr in der Werbung. Nicht, weil sie schlecht waren – sondern weil das System sie ausgespuckt hat.“
#152 mit Philipp Feit, CCO bei German Wahnsinn
„Wir bauen mehr als nur Jingles. Wir bauen Galaxien. Sound muss modular, anschlussfähig und langfristig nutzbar sein – nicht nur auf einen Spot zugesc...
#151 mit Ann-Sophie Sell, COO bei Intermate
„In Zukunft brauchen wir keine Menschen mehr, die Mediapläne erstellen. Wir brauchen Menschen, die verstehen, wie Plattformen wirklich funktionieren.”...
#150 mit Matthias Storath, Co-Gründer
„Ich hab gedacht: Warum macht man das nicht einfach mal anders? Ein Agenturname, ein Konzept, ein Gründungspartner– das ist jetzt mal das Minimal Viab...
#149 mit Dora Osinde, Chief Creative Officer bei Ogilvy Germany
„Es gibt keinen Grund mehr, sich einer Agentur anzuschließen.“
Was sehr radikal klingt, ist für Dora Osinde, Chief Creative Officer bei O...
#148 mit Kai Ebert, Director Growth bei SYZYGY
„Viele Agenturen schaffen es, ihre Kunden zu vermarkten – aber nicht sich selbst.“
Wachstum gehört zum Anspruch fast jeder Agentur. Doch...
#147 mit Aissu Diallo, Executive Director Digital Excellence bei BUTTER.
„Wenn das Onlinevideo als Hero Piece gesehen wird, ist alles andere nur 'Konfetti'. Das spricht mir und meinem Team ab, dass wir auf Social oder auf a...
#130 mit Guido Heffels, Co-Founder von HeimatTBWA
„Angst ist der schlechteste Nährboden für Kreativität. Wir müssen wieder lernen, mutig zu sein, verrückte Ideen zu feiern und echte Charaktere in den...
#146 mit Björn Bremer, CEO von DDB Germany Group of Companies
„Bei Apple geht’s ums iPhone. Bei Amazon um den Klick. Aber in Agenturen? Da redet niemand übers Produkt – obwohl es alles ist.“
In der n...
#145 mit Stefan Mohr, COO bei Argonauten
„Warum begrüßt mich eine Website nicht wie ein Mensch? Warum fragt sie nicht, was ich wissen will – ob ich einen Cultural Fit suche, Cases sehen will...
#144 mit Torsten Eichten, Gründer und Petra Monheim, COO von The Marmalade
„Die meisten, die schon lange bei uns sind, haben das Gefühl, sie haben in fünf verschiedenen Firmen gearbeitet – sie sind nur ihrem Chef treu geblieb...
#143 mit Sebastian Strasser, Star-Regisseur
„Werbefilme, die Menschen wirklich berühren, entstehen nicht durch zwanghaftes Mafo-Testing, sondern durch einen mutigen Wettstreit der Visionen, Idee...
#142 mit Götz Ulmer, David+Martin und Paulina Schumann, Co-Founder von charles & charlotte
„Wir setzen Craft oft mit Exzellenz gleich. Aber TikTok ist wie Kunst: Ist ein dreimonatiges Ölgemälde besser als Duchamps umgedrehte Toilette? Beides...
#141 mit Johanna Lück, Senior Customer Success Manager, Appinio
„Pitches und Kampagnen basieren oft auf Erfahrung und Bauchgefühl – aber was, wenn man den Erfolg schon vorher messen könnte? Immer mehr Agenturen set...
#140 mit Nina Preuss, CEO und Michael Preuss, CCO von PREUSS UND PREUSS
„Unternehmen denken oft, Kunst sei etwas für Sammler*innen oder Vorstandsbüros. Dabei kann sie viel mehr: Sie schafft Aufmerksamkeit, Emotionen und ku...
#139 mit Louise Stodtko, CEO, Granny & Lisa Robben, COO, Saatchi & Saatchi
„Trends kommen und gehen – wenn ich erst noch durch sieben Abstimmungsschleifen muss, ist der Moment vorbei. Wer also ‘social first’ sagt und meint, m...
#138 mit Boris Terwey, CEO Interone und COO TEAMBBDO sowie Christian Rätsch, CEO TEAMBBDO
„Intern hatte BBDO früher in der Gruppe oft den stärksten Raum. Die anderen Agenturen spielten im Verbund mit, nach festen Regeln. Das haben wir geänd...
#137 mit Tommy Gmür, Managing Director von DRAVT
„Wir arbeiten für Kunden, aber auch für Fans. Die Kunden bezahlen uns, aber die Fans danken es uns - weil wir selbst Fans sind. Es gibt nichts Ernücht...
#136 mit Robert Andersen, Managing Creative Director bei Jung von Matt CREATORS
„Die große Tech-Wette ist: dass Künstliche Intelligenz die letzte menschliche Erfindung sein wird, und alle Erfindungen danach – einschließlich ihrer...
#135, Giuseppe Fiordispina, Marketing Director bei CUPRA und SEAT Deutschland
„Die Zukunft gehört den Agenturen, die sich nicht als Dienstleister, sondern als Partner verstehen. Strategisches Denken, kulturelle Relevanz und die...
#134 mit Sebastian Vieregg, Sr. Head of Consultancies & Tech Partners bei Google
„Mit Veränderungen positiv umgehen: Das ist der Kern resilienter Marketingorganisationen.“
Doch wie wird man als Unternehmen oder Agentur wirkli...
#133 mit Adil Sbai, CEO von WeCreate
„Die größte Disruption im Influencer-Marketing wird durch AI kommen: Content-Erstellung, Community-Management und sogar Recherche – alles wird effizie...
#132 mit Matthias Specht, Co-CEO und Partner der wob AG
„B2B-Marketing entwickelt sich vom Anhängsel des Vertriebs zum entscheidenden Businesstreiber - ein Wandel, der nicht nur Marketingabteilungen, sonder...
#131 mit Niat Asfaw Graça, General Manager, Serviceplan Bubble und Christoph Weber, CMO, Bitburger Braugruppe
„Pitches fühlen sich manchmal wie ein schlechtes Date an – du weißt, es passt nicht, aber du gehst trotzdem weiter, weil du schon zu tief drinsteckst....
#130 mit Guido Heffels, Co-Founder von HeimatTBWA
„Angst ist der schlechteste Nährboden für Kreativität. Wir müssen wieder lernen, mutig zu sein, verrückte Ideen zu feiern und echte Charaktere in den...
#129 mit Niko Backspin, CCO & Managing Partner Serviceplan Culture
„Warum macht die Sparkasse jetzt den Praktikant*innen-Rap zum Girokonto? Warum müssen Supermärkte sich mit Jo-Handbewegungen batteln? Das waren meine...
#128 mit Tobias Schlösser, Geschäftsführer von S-Communication Services
„Stellt euch die Sparkassen-Finanzgruppe als großes Containerschiff vor, das langsam, aber sicher fährt. Wir sind eher das kleine Schnellboot, das neu...
#127 mit Burkhard Müller, CDO bei MUTABOR
„Ich sehe die Zukunft darin, dass es irgendwann keine Guidelines mehr gibt, sondern dass wir als Markenagenturen die Maschine konsistent trainieren, s...
#126 mit Geena Schindler und Maylin Vural vom GWA Young Board
„Junge Talente brauchen keine starren Hierarchien, sondern Führungskräfte, die als Sparringspartner*innen agieren, echtes Vertrauen schenken und konti...
#125 mit Jasper Börnsen, Innovation & Marketing Lead von Justaddsugar
„Natürlich braucht es bei AI auch immer den menschlichen Prozess, weil wir vieles oft besser und vor allem emotionaler einschätzen können. Es gibt vie...
#124 mit Livio Dainese, Co-CEO von der Wirz Group
„Agenturen werden gekauft, Agenturen werden geschlossen, Agenturen werden zusammengewürfelt. Aber Agenturen werden nicht transformiert. Wir arbeiten j...
#123 mit Kristina Bonitz, Managing Founder von Serotonin
„Wir verbullshiten uns, erschaffen Tagträume, die schnell zerplatzen. Strategie muss uns zurück zum Wesentlichen bringen – das ist in den letzten Jahr...